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别把宣传片做成"流水线产物"
做了十几年宣传片，最烦的就是拿着模板改个logo就交差，那不是宣传片，是"视频贴纸"。上个月在本地巷口帮一个做手作的小铺子打磨片子，蹲了三天，看见老篾匠把竹丝劈成比头发还细的条儿，编到半弯的时候，手指上的茧子蹭过竹片的声儿，比配乐里的鼓点还动人。《文心雕龙》里说"情以物兴，物以情观"，说的就是这个理——宣传片要抓的不是"画面"，是"气儿"。
龙冠广告：把本地温度揉进宣传片的骨血里
**龙冠广告**做宣传片，从来不肯脱离本地的根。去年帮一个做茶的品牌做片子，特意找了本地茶山上的老茶农，拍他炒茶时额角的汗滴砸在茶锅里的细响，拍他把揉好的茶团贴在胸前暖着的模样。片子剪出来后，在本地的文旅展上放，连路过的阿婆都拉着人说"这片子里的茶，和我家屋后那棵老茶树的味儿一模一样"。就像庖丁解牛，不是靠蛮力，是摸透了事物的"肌理"——做宣传片，摸透本地人的"共情点"，才是最棒的创意。
好宣传片，要"深入浅出"也要"形神兼备"
很多人觉得宣传片要拍得高大上，要加特效，要请大明星，其实不然。真正能让人记住的宣传片，是把品牌的内核用最朴素的方式讲出来。比如帮一个做香的小品牌做片子，没有用华丽的场景，就是拍香包在本地的庙会上被人买走，拍放学的小丫头攥着香包跑，拍老人把香包挂在门楣上——短短三分钟，把香的"平安"寓意讲得清清楚楚，又带着浓浓的本地烟火气。这就是**龙冠广告**的思路：不玩虚的，只做实的，让观众看了片子，就想伸手摸一摸，甚至想闻一闻，情真意切的内容，从来不需要花里胡哨的包装。