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宣传片不是炫技，是把别人没说透的情绪递到眼前
刚入行接的第一个宣传片项目，是个老工厂的，老板要“有传承的感觉”。我当时满脑子都是网上看的大片特效，加了好多转场、慢动作，自己对着屏幕改到凌晨三点，觉得肯定能成。结果客户看了第一版，只说“太飘，不像我们”。那时候我攥着鼠标的手都出汗了，怕这单黄了——那是我攒了三个月才等到的项目。楼下巷口卖热粥的阿婆还没睡，我常去买一碗，就着暖气管的温度对着电脑发呆。后来我蹲了三天他们的车间，没带电脑，就拿手机拍师傅磨零件的手：指节上的茧子、被机油浸得发黑的指甲，还有他擦汗时蹭在工作服上的油污。最后成品我没加多余的特效，就用这些静态照片拼起来，配了师傅的采访原声，没有华丽的配乐。客户看完红了眼，说“这就是我们要的”。那时候才懂，宣传片从来不是给设计师看的，是给看的人递过去一团热乎的气。
AI没抢饭碗，抢饭碗的是只会用AI的人
这两年AI工具越来越顺手，现在做宣传片，我会先让AI拉几十版素材初剪，省了找素材的时间，但从来不敢直接用。上个月接的一个项目，AI剪的版本流畅到没破绽，但我在中间插了一帧手绘的小画——是那个工厂师傅的侧脸，线条歪歪扭扭的，是我那天蹲车间画的。客户后来反馈说，就盯着那帧看了好久，觉得“有人在里面”。我也有过患得患失的阶段，怕自己被AI替代，后来才想通：AI能做的是“对的”设计，而我要做的是“有温度”的。比如AI能算出镜头的时长，但算不出磨零件的手磨了多少个小时；AI能找最合适的音乐，但找不出能让师傅想起往事的那一段调子。
更新网站的间隙，把碎念头攒成光
今天是寒露刚过的第二天，办公室的窗户外飘着细小雨，我趁更新网站的间隙写这些。其实我没什么大本事，入行到现在，没拿过什么大奖，也没进过什么大公司，就靠一双手攒经验。每次做宣传片，熬到凌晨的咖啡渍、车间里飘着的机油味、客户红了的眼，都是我攥着的底气。哪怕只是更新一篇不起眼的文章，我也想把这些碎碎的感悟放进去——不是为了炫耀，是想告诉像我一样打拼的人，不用怕，把手里的事儿做到极致，再不起眼的地方，也能散点光。